爆火背后：金主们如何把综艺热度玩成品牌流量密码？

上周五《中国好声音4》首播收视率炸了！全国网2.72%、50城收视破4%，直接碾压同期综艺。这逆天数据背后，可不只周杰伦“小公举”拉回八零九零后撑场子，加多宝、腾讯视频、高德地图这些品牌的“豪横”营销才是隐形流量推手。今天咱就扒一扒，好声音4背后的金主们，是咋把综艺热度玩成品牌流量密码的？

• 加多宝凭啥成“好声音”头号好基友？
• 腾讯视频咋靠网络独播造播放神话？
• 高德地图等品牌营销能打几分？

加多宝凭啥成“好声音”头号好基友？

从第一季6000万冠名费，到第二季2亿、第三季2.5亿，再到第四季传言3.5亿，加多宝对好声音的“偏爱”肉眼可见。但它可不是只砸钱的“冤大头”——首播前搞的“约唱互联网好声音”活动，直接让雷军带着《Are you ok》出圈！加多宝、小米、华少、好声音四方联动把话题送上热搜，数十万网友接力转发，朋友圈被“雷军上好声音”视频刷爆，热度比优衣库事件还猛。更狠的是“金彩星期五”：扫金罐二维码抽奖，联合数十家企业送几千万福利，把品牌曝光和用户福利绑得死死的。难怪一提好声音，观众第一反应就是“正宗好凉茶”，这绑定功力，不服不行！

腾讯视频咋靠网络独播造播放神话？

连续2季拿下网络独播权的腾讯视频，玩传播更是“心机拉满”。首播前，腾讯新闻、微信疯狂投广告预告；7月17日直接投朋友圈广告，精准卡在下班点（比如我19:50刷到广告，到家吃饭正好赶上21:10开播）。更绝的是直播形式，只比浙江卫视晚半小时，第三季创下42亿播放量的腾讯视频，第四季首期上线2天就破1.8亿！要知道，网络招商量都快追上浙江卫视了，要是有第五季，说不定网络平台真能逆袭卫视，这波“网综时代”的信号，品牌们可得接住！

高德地图等品牌营销能打几分？

除了头牌加多宝、腾讯，其他品牌也各显神通：高德地图搞“导航好声音”，挑人气学员录专属语音；Vivo每周五投朋友圈广告（单条500万，13集砸6500万），还搞《vivo真声音》播未播片段；途牛投楼宇广告+微信摇TV发1亿红包；苏宁易购给学员定制服装，还要给冠军做百万黄金战衣…但也有“划水”的，比如百雀羚1.8亿拿独家赞助却没动作，奥克斯赞助2季也没大动静。只能说，综艺营销不是砸钱就管用，像高德后期发力做语音定制、Vivo绑定节目节奏，才是把钱花在刀刃上；反观“只投钱没动作”的，怕是浪费了好声音的流量buff！

综艺和品牌的绑定，本质是“流量共享+用户共情”的游戏。加多宝玩情感绑定、腾讯玩渠道轰炸、高德玩内容定制…每个爆火案例背后，都是品牌对“用户在哪、怎么抓心”的精准判断。要是你负责品牌营销，会咋借综艺东风？留言聊聊你的脑洞，说不定下一个爆款案例就出自你！